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Il prezzo personalizzato. Il consumatore e le insidie del mercato digitale - Caloiaro Novità Oltre a questi temi diIl prezzo personalizzato un fenomeno gi da tempo studiato dagli economisti nell'mbito delle teorie di formazione del prezzo dei beni nei mercati non perfettamente concorrenziali ed, in particolare, nella teoria della discriminazione del prezzo. Con l'avvento del commercio digitale, il prezzo personalizzato entra nello scenario del giurista e diviene una locuzione normativa, impiegata nel novellato art. 49, comma 1, lett. e bis), cod. cons. In questo